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《营销方法》
图书编号：19516 产品积分：0
出版社：企业管理出版社出版日期：2005年9月图书开本：0 图书页数：839 图书版次：1 图书编号：7-80197-193-0/F·194
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商品描述：

本书的内容涉及到分析和选择市场机会、策划与计划市场策略、组织与控制营销活动、展望与顺应营销趋势四个层面，是目前国内最系统的一部营销方法与工具大全，作者力图详细地将每种营销方法和工具的由来、原义、用途、运作流程、最新发展、实例应用等介绍给读者，以便于读者能够根据自身的实际工作活学活用。

目录
第一篇分析与选择市场机会

第1章营销环境分析模型及应用
第2章市场机会分析模型及应用
第3章市场规模分析方法
第4章行业分析方法
第5章市场地位分析方法
第6章竞争对手分析方法
第7章消费者购买决策行为分析模型
第8章市场调研方法
第9章企业内部分析方法
第10章业务组合分析方法
第11章市场细分分析方法
第12章目标市场选择方法

第二篇制定营销策略与计划
第13章营销策略模型与应用
第14章产品生命周期与营销策略
第15章经典定位理论与常用定位方法
第16章品牌培育与成长研究方法
第17章品牌架构决策
第18章品牌管理方法
第19章年度营销计划制定
第20章产品概念测试方法和产品组合策略
第21章新产品成功上市的方法
第22章产品价格决策方法
第23章渠道策略决策方法
第24章促销组合策略制定方法
第２５章销售管理
　
第三篇营销执行与控制

第２６章构建营销组织
第２７章业务流程规划
第２８章　营销人员薪酬与考核的制定方法
第２９章　营销控制
第３０章　营销与财务结合的方法
第３１章　品牌资产评估和顾客价值管理方法
第３２章　服务满意度评估方法

第四篇营销新趋势

第３３章　营销新方法
第３４章　行业营销

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