“mook”是什么？考过英语六级的人也不一定能知道。它其实是英文“magazine”(杂志)与“book”(书)合并而成的一个复合词。故而可知，通俗地讲，“mook”就是杂志书。据说，这种布满零落文字、图像、音乐、动漫等“花哨”内容的玩意儿在日本已经占据总出版量的三分之一。
辗转进入内地后，杂志书与80后作家群落结下缘分。从当红作家郭敬明到“文学小天后”张悦然，由去年至今，他们集体来了次“mook”试水。不禁让人感慨，这帮小孩啊，真能折腾。
【这边，赶趟“尝新”】
80后作家领军人物郭敬明，扯起“mook”大旗，网罗一帮年轻人，率先折腾出了一本杂志书。在为期两年的时间内，“大老板”春风文艺出版社授权出版十二本由郭敬明任监督、企划、由岛工作室制作、名为《岛》的系列书。目前这个系列书已出版两期，平均销量超过40万册；
曾经的“花衣裳写作组合”成员饶漫去年“单飞”后，其作品被多家出版社争夺。今年1月，凭借“花衣裳网站”积聚的人气与培养的写手，饶漫推出了由自己主编的杂志书《漫》，一年内将出版8本；
于本月才上市的《80志》，所有内容和设计均由25岁以下的年轻人制作完成，同样网聚了张悦然，春树等著名80后作家。和《岛》不同，《80志》的内容不仅仅关注文字，而且全面介入了自拍DV作品等新潮元素。相对于《岛》的工作室方式，《80志》手笔更大，一开始它就集合了中外多个城市的年轻创意工作者，标榜起了“创意，时尚和公共意识”……
问及“第二届新概念作文大赛”一等奖得主蔺瑶对这股热潮的看法，她意见中肯，“其实这种模式很早就有了，包括以前春风文艺的‘布老虎文丛’，也有杂志书的影子。如今我身边的很多人纷纷办起杂志书。这其中，不乏以交流文学为目的的组合，但也有很多充斥着商业性和浮躁感。不管怎么样，对读者来说，青春文学形式丰富、内容多样是好事。对于他们自己来说，也是一种尝试。”
【那边：“青春”依然】
“这边”的热闹，不能不归功于瞅着“那边”的出版商们的精明眼光。北京开卷图书研究所调查，2004年青春文学的市场表现达到了迄今为止的最高点———在文学图书总体销量中占到前所未有的10%。而在今年有“业界风向标”之称的北京图书订货会，青春文学依然风光：郭大作家的新书《夏至未至》，已经订出了几十万册；而作家出版社力捧的张悦然新作，销量也直奔10万册。
放眼杭州市场，年初曾炜的《喜欢你》在杭州市庆春路购书中心图书排行榜仅次于周杰伦新书的成绩……
也许正是如此强劲的市场表现刺激了青春文学作家和出版界的野心，他们已不再满足一本小说几十至上百万册的销量，而是着眼于长久的品牌效益和“集群效应”。有业内人士透露，在挖掘青春作家个人生活经历特点、炒作其惊世骇俗之语等方式已“不再灵验”之后，“mook”无疑带来了一个新的转机。
曾获首届《上海文学》“全国文学新人大赛”短篇小说奖的80后作家小饭，对此现象出语坦白：“传统的高水平文学刊物，有固定的作家群，80后作家很难介入。自己做杂志就可以发表自己的东西，这是一个原因；另外，现在国内刊号难批，以书代刊也是不得已的方式。”现在，他是“mook”产物《花火》的主编，他希望《花火》将来成长为文学性和市场性兼备的“孩子”，但有条件的话，《花火》会成为一本真正的校园文学杂志，不会继续“mook”下去。
(文/见习记者范琛 杭州日报)
| 
