在经历了相当长时间的沉寂后，网络文学终于热闹起来。一个显著的标志是传统出版界掀起了出版网络文学的高潮，大量网络文学著作得以付梓，像春风文艺出版社的《大四了，我可以牵你的手吗》、《天使的眼泪》、华夏出版社的《我的大学没恋爱》、《点一支烟燃烧孤独》、新世界出版社的《明若晓溪三部曲》，可谓不一而足。
主打年轻人
2004年进行的第三次全国国民阅读与购买倾向抽样调查显示，同当下社会的文化氛围、文化消费潮流相同，我国国民读书的功利实用性目的不断走强，知识性目的日渐减弱，追求消遣性和娱乐性表现得越来越明显。
网络文学作品的大量出现，似乎同人们的阅读习惯不无关系。翻看近期出版的网络文学作品不难发现，这些著作大多描写的是当代年轻人的生活、爱情及心态，而作者也多是些二三十岁的年轻人。
策划出版了明晓溪的“明若晓溪三部曲”、杜若的“天舞”系列等网络文学著作的图书策划人沈浛颖表示，网络文学提倡更多的是娱乐与休闲消遣，更接近读者的需要。据记者了解，最终得以出版的网络文学多为青春小说，强调的是流行、时尚、轻松与开放，一读而过之后能够形成口口相传的流行效应即可，不需要有特别的深刻涵义。
明晓溪认为，新鲜和快餐性已经成为了网络文学的某些特征。网络文学的特殊性即在于，有众多网上读者追看，作者在写作过程中容易受到读者的影响。比如一部长篇网络小说，要经常在网上更新文学，倘若故事的情节没有很大的发展，读者就会不耐烦，倘若故事缺乏新意，作品就会被冷落。与此同时，由于不受出版社的约束，作者在创作时可以更加自由，比如运用各种表情符号、尝试奇异特殊的题材与天马行空的写法……总之，只要是有趣的、新鲜的、能够吸引读者眼球的元素就可以加入到作品中。
据了解，由于网络文学的购买主体为年轻人，这就使得当下出版的网络文学著作多为动漫风格的外观设计，一本书十万字左右，分量很轻，便于随身携带。
沈浛颖表示，作为策划人，在选取稿子时，要遵循这样的原则：稿子首先要好看，能够吸引人一口气看下去，在网上能够引起众多读者的关注，且正面评价居多。
彼此认同 共荣双赢
“在上个世纪末本世纪初，网络文学的流行还大多局限在互联网上，传统出版社对网络文学的出版多数不感兴趣，甚至可以说是在刻意回避。但从2003年末开始，传统出版社开始关注网络文学，众多出版社纷纷加入到了对优秀网络作者及作品的发现和争夺之中。发展到现在，可以说网络文学出版已经到了群雄混战的时代。”沈浛颖说。
中国社会科学院文学所当代室的陈福民认为，尽管网络文学始终要以文化挑战、自由不羁的姿态出现，尽管在生产机制、社会评价等方面与传统文学相比还存在着不小的差异，但有一点是毫无疑问的，那就是，不会再有什么人可以无视网络文学作为一种有效的文化力量和艺术形式的存在，也不可能再以“文学”为借口将网络文学排拒在文学大门之外。网络文学与传统出版已经形成了一种彼此认同、合作共赢的局面。
在陈福民看来，宁肯和慕容雪村两位作者的成功就是对这种状况的最好说明。宁肯从事写作已有20年，但在长篇小说《蒙面之城》问世之前却始终默默无闻，直到《蒙面之城》在网上连载引得读者和评论界普遍注意后，才赢得了传统文学界的认可，获得了第二届“老舍文学奖”。慕容雪村的经历跟宁肯有类似之处，《成都，今夜请将我遗忘》在网络上火爆连载后，慕容雪村一夜成名。这部小说时隔两年后，在人民文学出版社的《中华文学选刊》上重载，创下了先网络后文学期刊的成功先例。
正是网络的大众性与浩瀚性，使得网络文学成为了传统出版的组稿资源；网络的流行性也给作者提供了一个便利快捷的投稿渠道。对于出版社来说，从网络上发现的作者，更具培养潜力，且网上发表的作品倘若能够引起网民兴趣，出版时势必将规避相当的风险。对于众多爱好写作的人而言，通过互联网发表作品引起出版社关注，确实省去了以往的漫长等待，成为了最为简捷的成名方式。
收购“起点”中文网站的盛大网络董事长兼CEO陈天桥在2004年“起点”作者年会上说过这样一句话：网络文学绝对不是网络上的文学，而应该是文学在网络上。网络的产生只是给文学增加了一个承载的工具，多了一块发布的阵地。也许这正是网络文学走入规模出版的主要原因。
出版渐成文学网站盈利点
“对文学网站来说，必须将其丰富的网络文学资源与传统出版相结合，才会有盈利点，这是文学网站造血机制的根本，这样做有助于实现文学网站发展的良性循环。”榕树下全球中文原创文学作品网公共事务部经理宋之微这样认为。
作为在国内有广泛影响的文学网站，“榕树下”每天会收到4000篇左右的投稿，其中有十分之一的作品经编辑筛选后会在网站上发布。到目前为止，“榕树下”已经发布了300多万篇各类文学作品，形成了一个十分丰厚的文学出版资源。
2002年起，“榕树下”开始介入图书出版发行，他们通过自己的网络文学平台与出版社合作，提供内容,进行策划，网站由此摆脱了之前亏损运营的状态，开始盈利。此外，“榕树下”还与贝塔斯曼建立了战略联盟，并与一些网上书店合作，介入图书发行。
“迄今为止，‘榕树下’推出了六七十本书，本本都是赚钱的。‘榕树下’已经形成了一个文学品牌，我们策划出版的书起印至少会有1万多册，有的书已经销售了十几万册，如《成都，今夜请将我遗忘》、《沙僧日记》等，作品集《鬼故事系列》的销售也达到了7万多册。”宋之微说，“这已经成为‘榕树下’当前主要的盈利点。今后，网站还会进一步整合资源，并延伸至杂志、电子图书等相关领域。”
不光是“榕树下”，许多知名文学网站也凭借多年积累的人气与品牌开始涉足传统出版：“天涯社区”与湖南文艺及佛山文艺出版社合作出版了“天涯系列”；起点中文网利用盛大网络原有的出版资源推出了《校园篮球风云》、《仙魔战记》等有着“起点文库”标志的书；以女性为主要读者对象的晋江文学网站从2004年3月也开始进行该网站人气作者的版权代理业务。
晋江文学网站站长冰心告诉记者，文学网站的盈利点很多，主要有ＶＩＰ会员收费、广告、网上书店、出版以及包括手机短信等在内的无线业务。当前活跃着的文学网站基本上有两类：一类是个人网站；另一类则是有公司做背景的网站。个人网站建立之初，所需费用相当少，只需租个服务器与电信线路，一年几百元至千元就可以了。但随着网站的规模越做越大，人气越来越旺，一年则需要几万元至几十万元的维护费用，这就需要进行网站运营。“文学网站要进行运营，最直接想到的就是出版，因为网站有丰富的资源，有读者基础，有免费的广告宣传，可以较好地实现网络文学到出版的过渡。”
盛大网络公关部经理李黎君则表示，越来越多的上网用户习惯于在网络上购买、创作、消费文学作品，这将会逐渐成为一种新的文化主流。对于“起点”来说，之前的自我发展阶段，主要是依靠会员，从会员阅读“起点”签约作品获得收益。“起点”进入盛大以后，发展得到了一个质的转变。未来的“起点”文学，除了继续发展会员，提供更优质的服务外，实体小说的出版、周边产品的经营也将会得到强有力的发展。“未来的网站经营将会是跨产业、多种模式的综合发展，会员制、出版与周边开发将会成为三足鼎立的盈利途径。”
如此看来，网络文学与传统出版的对接已是必然趋势，但这样的认同也带来了一个问题：网络文学与传统出版结合，使得网络作者进入传统主流出版渠道的预期更为明确，网络开始成为作者谋求作品出版的一种工具，草创时期那种天马行空、狂放不羁的奇思异想必然会有所收敛。对此，陈福民提出：这样的作品还能算网络文学吗？一种经过事先规划、目标清晰的写作与网络文学还有关系吗？眼里紧盯着商业出版的“创作”，还具备其曾经引以为自豪的革命性与挑战性吗？随着所谓“对接”谈判的愈演愈烈，网络文学究竟还会给这个时代的文化增加多少新颖的创造性元素？(记者 王力)
来源： 经济参考报
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