当前图书价格总体偏高的状况令人关注，有不少读者问：书价究竟是如何制定出来的？同类题材、同样厚薄的两本畅销书，为什么A可以定28元，而B却只有20元？现在社会上各种商品的价格都有物价部门监管，图书也是一种商品，为什么给人的感觉好像是游离在外的“独立大队”？记者昨天就这些问题采访了两位业界资深人士。
价格放开计价不科学
华东师范大学出版社副社长缪宏才告诉记者，早些年工商部门对图书的定价有过规定，但目前除了中小学教材以外，一般图书的价格已经基本放开，由出版社自行决定。上海人民出版社青春读物编辑中心主任邵敏介绍说，在出版社内部，制定书价的多为主管生产的经理部门，编辑部门可以提出建议，但不作决定。定价的依据，按照约定俗成，也主要是与生产相关的纸张成本，包括以“印张”计算的用纸数量、纸张的质量等。邵敏认为，这种计价方式本身是不科学的，图书不等同于纸张，其价值更在于所承载的内容，但现行的图书价格体系对此并没有体现。
风险转嫁获更多利润
书价与纸张挂钩，不应忽视另一个因素：印量。邵敏解释道，书的首印量大，成本必然降低，这是很容易明白的道理。如果出版社摸准市场，推出的图书首印量足够大，书的单位定价其实也就有了下降的空间。不过，眼下很少有出版社愿意向读者让出这块利的。还有一些出版社对所推图书没有信心，不敢印太多，又想获取更多的利润，因此只能抬高单价，把商业风险转嫁给读者。
虚高有因横加高额费
缪宏才指出，现在的图书价格里肯定有虚高的成分，他认为主要集中在少儿书、教辅书等领域，其中原因有的与图书流通渠道本身并不相关。他举例说，1997年时，大学的教材科向出版社购书时，出版社通常返利5％；而这2年，出版社给学校购书的回扣已经普遍高达25％－30％。这笔高额费用是横加出来的，出版社要维持利润，只好把书价抬上去。在这样的情况下，图书的终端消费者其实是为社会腐败行为买了单。
邵敏和缪宏才一致认为，撇开非正常因素不谈，书价定得低一些对出版社来说未尝不是好事，薄利多销嘛，不过这要求出版社对自身产品有一定信心，销售能做到面广量大。缪宏才介绍说，据他调查和分析，目前上海的出版社都比较“规矩”，图书定价低于全国，大学出版社又低于社会出版社，2004年华师大出版社新书的平均价格仅为12元。出版事业要可持续发展，需要大家共同营造一个良好的环境，减少短期行为。 (李菁)
来源:新民晚报
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