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创新力，是媒体最重要的竞争力，也是评判一个媒体能否保持活力的重要指标。本文试图从创新的角度对2004年的传媒业做一总结回顾。本报告所选条目不拘泥于整数与否，宁缺勿滥，仅供传媒人备忘参考。
年度创新观点
1、喻国明:内容掌控和终端营销成为未来竞争的制高点。
从传媒产业自身的发展角度来说，渠道以后会成为一个过剩的资源，而内容提供、内容掌控会成为未来竞争的制高点之一。对于终端客户的营销，包括对终端客户精确的把握，全方位关系的建立，以及传媒产业价值链的延伸等等，会成为未来传媒产业的另一个制高点。
媒介竞争的最高层面就是符号价值的竞争，媒介应该成为某类社会成员的文化旗帜，成为他们的精神归宿。这样的媒介，比那种简单强调影响面的规模数量的媒介，社会价值更大，因为它对人的社会认知、社会判断的影响更大。
感言：每到传媒业发展的关键时期，喻教授就有惊人之语，且往往能够言中，不愧媒体军师的称号。
2、陈力丹:采访权是公民言论自由权的延伸。
记者“采访权”的概念，与记者的批评建议权、人身安全保障权等等，是从一般公民权利中推导出来的。记者也是公民，公民拥有言论自由的权利，当然他们可以自由地与人交谈。
传媒的功能是人体的延伸，在这个意义上，传媒的工作人员——记者的采访权是宪法规定的公民言论自由权的延伸。记者采访的权利亦是一种公民间自由交谈的权利，它是不能被剥夺的，除非记者触犯法律。记者的采访权不是行政、司法和其他权力组织赋予的，因而这些权力组织也无权剥夺记者的采访权。
感言：从理论上指出记者采访被拒的不合法，善莫大焉。
3、刘长乐:中国媒体的竞争，不是赛跑，而是舞蹈。舞蹈讲究观赏性，讲究重心与平衡。
感言：看来凤凰台的掌门人深谙其中门道，可算得道之人。
4、樊荣强:传媒业“不经济”，暴利是假相。
传媒与区域、会展、园区、教育、文化、汽车、假日等八项被作者并称为“中国八大不经济现象”。规模不经济是指随着规模的扩大，边际效益在下降，甚至会跌破零变成负值的现象。
感言:此观点给正在铺摊子做大饼的一些传媒集团吹了一丝冷风。
5、胡舒立:成功媒体应有的发展逻辑。
成功的媒体应该有这样的发展逻辑 ：投入是充分的，内容是有质量的，经营是有效率的，稳定发展是可以预期的。经营成功，必须是明确目标。现在有些媒体恰恰相反：投入是不充分的，经营是低效率的，发展有明显的不稳定性。那为什么还能维持运转呢？因为靠不断的短线的行为。
感言:但愿这种观点早日成为传媒人的共识。
6、传媒后产品利润空间大
君士传媒公司人士认为:传媒产品的特殊形式为传媒公司的后产品节约了大量的广告费用；传媒公司产品本身就创造出了一定的市场品牌效益，为后产品开拓产品品牌市场做了前期的市场铺垫；有针对性的研究出来的传媒产品的后产品开发，能够准确地把握向产品最终用户进行最为直接的市场销售。
感言：拓宽了传媒产业化发展的空间。
7、《中国青年报》：警惕中国主流出版媒体“西化”
读者评论指出，由中国人编著的大型汉日双语词典《新汉日词典》，在商务印书馆与日本出版社协议合作出版后，被日本人进行了多处肆意篡改增加。可是这样一本中国人编纂并由商务印书馆拥有版权的辞典，却轻易地就让日方肆意篡改和糟蹋。我们中国的出版社对已经歪曲的历史事实，不但不还原过来，还继续“发扬”。
感言：批得好，出版方面不能光算经济账。
8、《南方都市报》社论:“港台腔”何伤大雅？
“港台腔”只是小事一桩，因为它本质上只是一种工具，并无道德评断的内涵；而惟其如此，更显示出禁学“港台腔”之规定的草木皆兵与越俎代庖，因为这反映出来的，是公共权力对待公民生活方式的态度——它并不是以评价的方式来表达自己希望民众选择哪种生活方式，而是直接以干预的方式来使民众只能选择某种生活方式。
感言：萝卜白菜，各有所爱。过细过多的禁令只会造成混乱和无所适从。
年度新创媒体
概评:去年的新创媒体虽然数量不算太多，但有一些特点值得注意。一是集团出手，一些大型的媒体集团开始探寻新的生长空间，甚至有些新办的媒体实验价值高于其经济价值。二是出现了一批高价杂志，定价在20 元以上，如《21世纪商业评论》定价为28元，《西藏人文地理》定价更是高达99元，这表明了一部分杂志要脱离一般大众的决心和信心。三是动漫成为热点，报刊电视争着上。四是开始出现交叉发展，报纸办杂志、杂志办报纸，还有电视办报纸，这在全国还是头一遭。
《漫动作》(上海世纪出版集团创办)
《动感》(中国出版集团创办)
《视觉21-漫时代》
《网络传播》杂志
《CNN英语视听》杂志（CNN推出）
《男人装》
《法制晚报》
《你 HER WORLD》(上海《现代家庭》杂志社与新加坡报业的《HERWORLD》合作打造)
“MOOK”（MAGAZINE＋BOOK）《逸飞视觉》丛书(集书刊于一体 )
《大学生》双周刊(京报集团新创)
《博物》(《中国国家地理》青少年版)
《经销商》杂志(《电脑报》集团创办)
《民营经济报》
《时代信报》(重庆报业集团主管主办)
《每日经济新闻》(解放日报和成都日报集团联手打造)
《城乡导报》(杭州日报报业集团和余杭新闻传媒中心合作创办)
《第一财经日报》(上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办)
《新周报》(知音集团主办)
《天府成都》(成都时代出版社和成都市新闻出版发展中心主办，成都市新闻出版局指导，成都市旅游局支持)
《董事会》杂志
《东方今报》(河南广播电视局创办)
《浙商》(定价20.00元)
《文景》(一本以艺术为主体的文化评论刊物)
《建筑与文化》
《西藏人文地理》(定价99.00元)
《中外名牌》
《读者》原创作品版
《南方人物周刊》
《时代人物周报》
《法制早报》
《巷报》
《经济日报·农村版》(周报，4开32版)
《南方》杂志(广东省委机关综合性刊物)
《商学院》杂志(中国经营报社创办)
《21世纪商业评论》(南方日报报业集团主办，定价28.00元)
《TOUCH双休日潮流周刊》
《篮球先锋报》(广州日报报业集团主办)
《i时代报》(解放日报报业集团主办)
《建材城HOMART》(中国建材工业出版社、中国建材报社主办)
《上海世博》杂志自2004 年12 月起正式出版发行。
《大学人文》杂志（广西师范大学出版社主办）
《今日财富·地产SHOW》创刊
《米娜》杂志中文版创刊
《竞报》
金鹰卡通频道
上海炫动卡通卫视
“TV MART（寰宇购物佳）”(香港首条24小时电视购物频道)
北京外语广播Radio774
南方电视台（粤语）卫星频道
深圳卫星电视频道
中国“长城卫星电视平台”(全美最富价值的中文频道组合)
年度内容创新
概评:内容为王，这话在传媒业是一铁律，当然，内容的创新也不一定是只局限在内容上，有时形式的创新本身就是内容创新的体现。
1、政协建站 人民日报社、新华社、中央台在全国政协建记者站。
2、报纸滚动 《扬子晚报》一报两投，滚动刊出新闻。
3、《北京新闻》直播 北京电视台《北京新闻》改为直播
4、党报转型 《南京日报》全力打造党报和群众都满意的现代都市新型党报，全面参与市场竞争，发行总量一举突破30 万大关，进入全国副省级城市党报的前列。
5、地方版《南方日报》推出《佛山观察》、《深圳观察》、《东莞观察》等区域性专刊尝试吸引地方广告。
6、1分钟纪录片 东方卫视明年将推百部全新形式1分钟纪录短片。
7、考试频道 上海电视增加考试频道。
8、旅游卫视改版 保利华亿传媒改版旅游卫视创下多项国内第一: 第一次实现了全频道高度一体化设计，除了特别节目，在节目片尾没有演员字幕;第一次推出了全频道广告套装；全频道没有制片人、没有策划人。
9、“无缝”播出 南方电视综艺频道，在全国首推“无缝”播出方式，每个节目之间衔接处没有广告。
10、动物新闻 《现代金报》推出动物新闻版《它世界》并为该版配备了3位专职记者。
11、毕业表白 江苏经济广播电台《男生宿舍》栏目推出“毕业表白”话题。
12、春节狂欢 陕西电视台2005年春节举办中国民间狂欢节，替代以往老套的春节晚会。
13、万元线索奖 《新京报》开设万元线索大奖。
14、栏目翻拍电视剧 以《幸运52》栏目为蓝本的同名电视剧计划拍摄。
年度广告创新
概评：道可道，非常道，必须要
挑战人的创新力的极限，才能一鸣惊人，抢占先机。新载体的开发成了近年来广告创新的主要方面，但新的广告发布形式的创新也还有很大的空间。
1、停止刊登形象广告 新华社社办报刊、《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《新疆经济报》公开承诺停止刊登形象广告。
2、车轮广告 在上海出现
3、地铁动画广告 北京地铁出现动画广告。
4、数字户外 以楼宇液晶广告为代表的新技术正在将户外广告引向数字化时代。
5、安全套广告 央视首播，开先河。
6、宽带广告MTV 21CN推出宽带广告MTV。
7、窄告 新浪网推出窄告服务。
年度发行创新
1、小红帽全国送报
2、全国城市报业发行网络联盟成立
3、蚂蚁式发行 上海《青年报》以蚂蚁式发行模式快速切入市场，打破了上海原有的发行格局。
4、省会城市强势报纸强行登陆省内地市发行市场，《南方都市报》、《华商报》、《辽沈晚报》、《楚天都市报》、《燕赵都市报》、《江南都市报》、《大河报》等均开始了大规模的“圈地运动”。
5、地市报发行告捷 以《宁波晚报》、《苏州日报》、《无锡日报》等为代表的地级城市报纸的发行异军突起，这意味着国内报纸发行的区域化发展被进一步强化。
6、地方报发行进京 《新疆经济报》在北京地区发行《新疆经济报·西部风特刊》。《钱经》杂志也杀入北京市场。
7、1元杂志 《中国财富》创刊以1元的低价促销。
8、报纸做电视广告 《青年报》形象广告片在央视投播。
9、订报送票 报童网联合新浪网与中国票务在线以“订报送票”进行营销，计划为订报人送出 价值10万元的演出票。
10、报纸说话 大众报业（集团）发行有限公司与金诺佳音文化传播公司联手引入并配置安装“报纸有声导读器”，在济南报业市场零售报摊点推广使用，吸引广大市民购买当日报纸。
感言：发行就是卖，报刊的发行人应该多借鉴其他行业的营销经验，用市场的手段打开市场。
年度经营创新
1、招股上市 《北京青年报》在香港证券市场招股。
2、海外扩张 羊城晚报报业集团与侨鑫集团联手打造海外华文报纸《澳洲新快报》。
3、联盟合力
浙皖鲁湘电视台结盟催生区域媒介。中国主流媒体汽车联盟成立。解放日报报业集团与成都日报报业集团联合创办《每日经济新闻》。广州日报报业集团、文广传媒集团、北京青年报报业集团联合创办《第一财经日报》。
4、异地开拓 深圳报业集团闯东北进入原来由新华社主办的《时代商报》。
5、广播办报 河南广播电视局创办《东方今报》。
6、广播办电视 中央人民广播电台开办有线数字付费电视《家庭健康》频道。
7、车载电视 北京公交车开播数字电视节目。
8、有线台捆绑数字电视 广东有线台捆绑创维数字电视。
9、打造基地 南方报业集团建设传媒产业基地，集报纸、书刊、商务印刷以及包括报纸发行在内的物流
配送、报业仓储、旅游观赏等于一体。
10、命名街道 《读者》大道在兰州登场。
11、旧报纸做生日礼物 此业务成为新兴的传媒后产业。
年度管理创新
1、出版社转企 除人民出版社外全国所有出版社都转型为企业。
2、新闻出版总署授予新浪等50家公司网络出版权。
3、中国网通获网络电视牌照 中国网通的子公司“天天在线”获得广电总局颁发的网上传播视听节目业务资质。
4、整顿记者站 全国31个省、市、自治区共停办和注销登记记者站642家，暂缓登记176家；查处撤销73家非法机构。记者站不能再从事经营活动。
5、中宣部、中国记协整顿规范新闻评奖过多过滥。
6、北京拓宽广告监控范围 北京市工商部门实施广告监管深入医院、社区、学校、楼宇、网络的“五进”行动，重点监管这些特定场合的广告发布。居民楼电梯中的广告、贴在楼门口的门牌广告，还有上医院看病时病历本上的药品广告都纳入监管范围。
7、广电行业向外资开放 国家广电总局公布的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》首次公开明确，2004年11月28 日以后，外资媒体公司可以入股国内广播电视节目制作经营企业，中方投资人持股不得少于51%，但是时政新闻和跟新闻有关的专题、专栏节目仍是外资媒体的禁区。
8、深圳立法规定新闻记者享有无过错合理怀疑权。
9、上海市中心将禁发印刷品广告，违者最高罚1万元。
10、央视给十位主持人加薪 名嘴每月津贴最高1.5万。
11、南京晨报30万年薪招聘部门主任。
12、上海8主持人扮相不雅被黄牌警告。
13、广电总局严禁主持人着装暴露怪异模仿港台腔。
14、杭州“地图标名费”被叫停
15、白岩松改革《东方时空》：废除制片人设首席记者，实行编委会下的主编负责制。
感言：产业的发展需要更加高效有力的监管，但监管也需要有一套科学的制度法规执行力量，方不致头痛医头脚痛医脚陷入被动的地位，黄牌、禁令终究不是监管的上策。
年度创新媒体
1、《新民晚报》5月18日起推出新版试刊
感言:一个有着悠久历史的老报以全新的姿态面世，显示了报业创新生存的内在规律。
2、《了 望东方周刊》
感言：该刊的创新更多的是在内容上，它依仗自己独特的优势触及了一些其他媒体无法报道的领域。
年度独家报道
1、探访北京假记总部:假记者横行挑战党和政府威信 《了望东方周刊》11月份
感言：这是对国内的假记者现象进行的最详细最让人震惊的报道。
年度合作
概评：当前中外传媒的合作有以下特点 ：层次浅，范围窄，单向度。具体地说，目前的合作尚停留在较浅的层次上，多是简单的内容方面的合作，且以由外向内的单向引进输入为主，范围上也是以体育、娱乐、财经、广告经营为主。我们期待着中外传媒的合作能够更深入、更广泛、更多元。
1、北京电视台与欧洲体育台签约合作体育节目。
2、维亚康姆与上海文广新闻传媒集团合资在上海制作儿童和青少年电视节目。
3、凤凰卫视与北京人民广播电台合作建立全国广播网。
4、法国维旺迪国际集团的环球音乐与上海文广新闻集团共同成立上海上腾娱乐有限公司(SUM Entertainment)。
5、《国际金融报》与英国《金融时报》在内容交换、人员培训和举办论坛等方面进行合作。
6、松下电器产业公司与CCTV和北京中科大洋科技发展股份有限公司合作开发电视节目制作系统。
7、美凯雷巨资参股聚众传媒共谋楼宇视频 美国凯雷集团正式投资中国聚众传媒集团。
8、默多克加入中国网通董事会 新闻集团投资的一家中国互联网集团与网通合并，继承了在网通国有母公司的持股。
9、HBO 亚洲打造央视数字频道品牌节目 HBO 亚洲专门为《第一剧场》频道打造品牌节目“热门影院”。
10、外资传媒集团进军杭州黄页 由美国著名风险投资银行DCM 投资的亿龙传媒集团在杭州以合资的形式成立黄宝书广告公司。
年度技术创新
概评:技术是产业进步的重要决定性因素，当前的国内传媒业存在着对技术创新重视不够、投入不足、利用不多的现象。愿技术的创新能早日成为传媒产业发展的有力一翼。
1、浙江制成世界首张玻璃报纸 国庆节期间，世界上第一张玻璃报纸在浙江省台州制作完成并向市民展出。该报纸版面展现的是开国大典当日《天津日报》一、二版内容，按原报6倍的比例放大雕刻成两块高2.2米、宽2.6米的玻璃报纸。
2、电子印章签署合同 国旅集团出入境服务有限公司、中国国际经济咨询公司和上海中泰实业有限公司三方签署的一份出国考察合同，成为去年8月我国出台电子签名法之后，首份采用安全电子印章签署的电子合同。
3、手机报 “中国妇女报彩信版”开通，手机用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。彩信技术的信息容量达到了5000 个汉字，同时支持文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息，还可以实现用户和报人之间的互动。
年度传媒教育创新
概评：事业的未来在教育，媒体不能只是被动地接受教育的产品—— 学生，也要参与到这个产品的培育过程之中，这样才能找到更适合自己要求的人才，传媒要与教育有更多的互动。
1、清华大学招收英语新闻采编研究生。
2、复旦大学传媒管理方向EMBA项目开学 学费高达人民币 258000元。
3、沈阳师范大学与辽宁日报报业集团合作开设报刊发行营销专业。
4、《南方都市报》设新闻奖学金 该报2005年至2008年连续4年将出资160万元，每年各给北京大学、中国人民大学、复旦大学、南京大学、浙江大学、武汉大学、中山大学和暨南大学等8所高校捐赠5万元设立“南方都市报新闻奖学金”，分别奖励9名优秀新闻方向学生。
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