作为国内图书业三大盛会之一，北京图书订货会已走过了19个年头，
到今年是第18届。与以往相比，本届定货会处处显露出了打造世界规模
最大的华文图书交易平台的雄心和气魄。由于主办单位中国出版工作者
协会和中国书刊发行业协会的努力，在上一届首次正式邀请来自海外的
代表参会的基础上，本届展会又迎来了美国、法国、日本、韩国、新加
坡、马来西亚六国和我国港澳台地区共计超过100家华文书店和出版机
构的代表，他们不但参与订货和版权贸易，还与国家新闻出版署的官员、
中国图书进出口总公司决策层以及展会主办单位的领导就合作拓展华文
图书市场、网络时代等话题进行了重点研讨。
另一方面，在2004年国内出版社开始改制、上市，民营书商获得总
发行权，图书、报纸、期刊分销全面对外资开放，2005北京图书订货会
正是在新闻出版事业进入实质性改革的大背景下举行的首个重要展会。
因此，本届展会将不可避免地成为“书市新一年的风向标”，更多的业
内外人士关注本届展会，则欲从展会中折射出的行业影像，把握下一步
的机遇、动态和趋势。
展会：续写辉煌
已形成品牌的北京图书订货会，2005年再创四项新高：展场面积最
大，在原有的1号馆和8号馆的基础上，增加了2号馆和3号馆，达到3.8
万平方米；展位数最多，比上届再增加300多个，总数达到1939个；参
展单位数量最多，共有出版社443家，期刊社24家，出版社分支机构和
民营一、二级批发单位超过100家；展位形象特装比例最高，由于出版
社普遍注重自身形象，竟有2／3的展位进行了特装设计，共达到1200多
个。
用组委会秘书长黄国荣的话说，本次展会就是要力求实现“四化”，
即国际化、规范化、现代化、市场化。对于本届图书订货会表现出来的
特点，黄国荣总结道：本届图书订货会在图书产品、图书选题上展现出
了三大趋势。一是经典重现，许多出版社对经典作品进行了重编、重译；
二是崇尚科学，科技图书表现不俗，表现出出版界对自然科学的关注，
“更科学、更具启发性、更突出博物学”被业内人士认为是科技类图书
的发展趋势；三是青春文学类图书继续畅销，虽然此次图书订货会文学
类图书整体缺少亮点，但青春类文学却卖得很火。这些充分体现了出版
界的精品意识和理性回归。
所以，人们寄希望这次会聚全球华文出版精英，而在国内又是首次
有民营书业者集体亮相的2005北京图书订货会，能再创订货码洋数新高。
1月21日，为期5天的北京图书订货会落下帷幕。据组委会透露，本届图
书订货会成交码洋30.09亿元，比去年增长4亿多元，居历届订货会之首。
业界：依旧彷徨
从会展业的规律来看，一般来说，品牌展会基本可以反映出一个行
业的兴盛和衰败，也可以透出行业发展中的困境和隐忧，但并不能解决
或突破一个行业发展中的某些瓶颈。
在本次展会的同期，主办单位安排了许多发布会和研讨会。其中，
以“中国图书走向世界的市场问题”为主题的海外代表座谈会，也算是
本届展会期间的重中之重。国家新闻出版署副署长邬书林到会致词，新
闻出版总署图书发行司司长刘波主持会议，中国版协常务副主席陈为江、
中国出版对外贸易总公司总经理吴江江和来自台湾的宋定西、王承惠、
陈恩泉，来自新加坡的黄娴、张雪梅，来自美国的李志超等人先后在座
谈会上发言，围绕着版权贸易、图书出口、集团化运营、产业化、市场
化、国际市场合作与竞争等诸多问题各抒己见。
由于参加会议的代表大多来自图书出版市场第一线，对中国出版业
的现状有着非常清醒的认识，对出版行业面临的问题也有切实的体会，
所以，提出的问题几乎覆盖了现阶段出版业的方方面面。如产业结构不
尽合理，市场机制不健全；中、东、西部的发展不平衡；出版产业链中，
出版、印刷、发行以及对外贸易的引进与输出发展不平衡；利润结构不
合理；物流不畅；区域性贸易壁垒依然存在；市场主导作用中的盲目性
导致部分产品生产过剩，库存压力增大；市场秩序有待加强，出版物进
出口的无序竞争，影响客户信誉，客户服务水准不能满足国外客户的需
求等等。而来自海外的代表，也从他们所处的角度，分别提出了图书的
营销能力、面临网络时代的图书市场等问题。
由于只是一场座谈会，而且也只有三个小时的时间，与会者没并不
能得到所有问题的解决办法，也不能反映来自市场一线人员对政府政策、
行业管理等决策机构的全部要求。但比较一致的认识是，内地和海外的
同业者应加强沟通，用不间断的交流和沟通，尽可能地克服障碍，实现
华文出版物国际竞争力的提高。
开放：迎来曙光
中国版协常务副主席陈为江是北京图书订货会从无到有、从小到大
的见证人，对华文出版界的交流合作有着更深的体会。他认为，华文出
版是世界上最大语种的出版物之一，每年出版图书约24万种，占世界出
版总数的1／4，而且主要集中在两岸三地，因此，加强内地和台湾省两
岸出版界的交流与合作，对促进华文出版界的图书版权贸易有着十分重
要的作用。2003年起，台湾开放了大陆图书在台湾的公开销售，更是进
一步促进了大陆图书对台出口，也方便了广大台湾读者。
现在，全世界的出版业都在朝着国际化、集团化方向发展，出版物
面向世界，跨过出版大集团之间相互兼并，华文出版业走出去的任务更
加艰巨。由于语言文字的不同，传统文化的差距，体制、观念、习惯、
生活方式的差别，要在短时间内使华文出版物被国际社会广大民众所接
受，是相当困难的。特别是，内地出版社长期以来在举国体制下开展业
务，改制后又看到内地市场这么大，一时也难以把走出去的战略作为工
作重点。表现在对引进版权比较积极，对出版物与版权输出不愿意花大
力气去投入。但是，华文出版物融入国际社会已是不可逆转的趋势，新
闻出版总署提出了走出去的战略，把文化产品影响到国外，是需要一点
点做起，长时期积累，甚至是要几代人坚持不懈地努力的。本届展会积
极参与华文出版业的整合，加强两岸四地和新马泰的合作，共同组织策
划适合华文地区和海外读者的图书。
研讨会结束时，主持人表示，以前我们的出版社在国家的重点关照
下，只是专心搞好自己的出版业务就行了，市场的事情想得比较少，关
注的也不够。转制以后，大多数出版社还不能一下子转过弯来，有时候
是想转也转不好，面向市场的想法有了，人才却没有，机制也还不行，
结果就是，市场也还是不接受你。而且转制以后，以前没有的问题，现
在也成了大问题，例如，计划经济时期，可以很好的协调选题，大家在
各自的领域里出书，现在则是一个题目许多家争着出，既浪费资源，也
没有好的收益。现在，出版社需要的就是“学习、学习、再学习”，把
市场营销的这一课补上，尽快的转过身来，不但面向国内的市场，也要
面向海外广大的华文读者，出版符合读者需要的华文图书，在开放的同
时，还要抓住时机，走出去，争取在全球的华文图书业市场中占有一席
之地。 (兰馨)
来源：中国贸易报
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